Zo maken jullie verpakkingskeuzes die kloppen, ook onder druk van duurzaamheid en wetgeving

Spreker Emmilie Kuks brengt overzicht en richting in die complexiteit. Zij maakt verpakkingskeuzes helder, toekomstbestendig en direct toepasbaar. Niet vanuit theorie, maar vanuit de praktijk van merken, productie en strategie.

Wanneer elke keuze een trade-off is

Is dit herkenbaar? Marketing wil een onderscheidend design, inkoop stuurt op kosten, operations denkt aan maakbaarheid en duurzaamheid kijkt naar impact en regelgeving. Ondertussen verwacht de consument transparantie en geloofwaardigheid.

Precies daar beweegt Emmilie zich.

Vanuit Now New Next, het strategische brand en packaging bureau dat zij vertegenwoordigt, begeleidt ze organisaties van eerste concept tot productie. Altijd met oog voor maakbaarheid, duurzaamheid en de veranderende consument. Ze ziet verpakkingen niet als los object, maar als kruispunt waar merk, operatie en wetgeving samenkomen.

Op het podium vertaalt ze die complexe werkelijkheid naar een helder verhaal. Met energie en tempo, scherpe observaties en vooral concrete conclusies.

Een uitspraak die regelmatig blijft hangen bij haar publiek:

Van abstracte duurzaamheid naar praktische keuzes

Duurzaamheid klinkt vaak groot en abstract. Circulair, 6R’s, PPWR, 2030-doelstellingen. Maar wat betekent dat voor jullie specifieke portfolio, jullie marges en jullie merkbelofte?

In haar keynote Innoveren vanuit de R-ladder maakt Emmilie het tastbaar. Ze gebruikt de 6R’s als praktisch kompas voor ontwerp en businesskeuzes. Geen idealistisch verhaal, maar een eerlijke blik op wat wel en niet werkt in de keten. Ze benoemt de echte trade-offs, ook als die ongemakkelijk zijn.

Tijdens een sessie bij een foodproducent merkte ze hoe de discussie vastzat tussen marketing en operations. De een wilde een premium uitstraling met meerlaagse materialen, de ander wees op recyclebaarheid en kosten. Emmilie tekende live de R-ladder uit en stelde één simpele vraag: welke R past bij jullie positionering én bij jullie schaal? Dat kantelde het gesprek. Niet langer ging het over gelijk krijgen, maar over samen kiezen. Binnen een uur lag er een gedragen richting.

Dat is haar kracht. Ze brengt belangen bij elkaar en helpt teams knopen door te hakken vanuit visie en inzicht.

AI, innovatie en premiumisatie zonder hype

Naast duurzaamheid en wetgeving spreekt Emmilie over innovatie, AI in creatieve processen en premiumisatie van merken.

In haar sessie AI als creatieve versneller krijg je geen hype, maar een heldere crashcourse. Wat kan nu al? Hoe zet je AI veilig en slim in? En waar versnelt het echt je design- en innovatieproces? Teams leren sneller itereren op concepten, varianten en claims, met duidelijke afspraken over waar AI wel en niet wordt ingezet.

In Up the Ladder laat ze zien waarom consumenten meer betalen voor ogenschijnlijk ‘gewone’ producten. Wanneer voelt premium logisch en geloofwaardig, en wanneer niet? Met scherpe vragen en herkenbare voorbeelden uit food en cosmetica helpt ze organisaties hun propositie aan te scherpen.

Ook generaties komen aan bod in Gen Next – drivers en barrières. Als vertegenwoordiger van haar eigen generatie weet ze hoe kritisch en allergisch voor ‘duurzaam-doen-alsof’ deze doelgroep is. Ze vertaalt dat naar concrete implicaties voor product, claims en verpakking.

Haar perspectief is verfrissend, maar altijd pragmatisch. Ze kijkt vooruit en denkt in kansen. Dat geeft energie en zet organisaties aan om verder te denken dan hun eigen wereld.

Wetgeving als bedreiging of als strategische kans?

Met de komst van de PPWR en aangescherpt Europees verpakkingsbeleid verandert het speelveld ingrijpend. Voor veel directies en packaging teams voelt dat als een dreigende verplichting.

Emmilie draait het perspectief om.

In haar keynote Wetgeving – kaders en kansen geeft ze een helder overzicht van wat er echt verandert én waar de strategische kansen liggen. Geen droge opsomming van regels, maar een verhaal dat laat zien hoe je je merk sterker kunt positioneren door nu slimme keuzes te maken.

In de sessie Hoe verpakken we in 2030? schetst ze het speelveld dat al zichtbaar is. De EU stuurt aan op herbruikbare of goed recyclebare verpakkingen en minder verspilling. Wat moeten jullie nu al ontwerpen, organiseren en bewijzen om straks soepel mee te bewegen? Ze vertaalt toekomstscenario’s naar een concreet denkkader en eerste roadmap.

Wat levert een lezing van Emmilie Kuks jullie organisatie op?

Na een keynote of workshop van Emmilie nemen deelnemers meer mee dan inspiratie alleen. Ze krijgen:

een helder overzicht van het speelveld,
inzicht in de belangrijkste trade-offs binnen hun eigen organisatie,
concrete handvatten om betere verpakkingskeuzes te maken,
energie en richting om samen beslissingen te nemen.

Ze spreekt de taal van marketing, design, productie en directie. Daardoor ontstaat verbinding in plaats van eilanddenken. Teams gaan niet alleen anders denken, maar ook anders samenwerken.

Voor HR-managers en eventplanners betekent dat een spreker die inhoud en energie combineert. Voor directieleden betekent het een verhaal dat strategisch relevant is en direct toepasbaar.

Klaar om met visie te kiezen?

Verpakkingskeuzes worden alleen maar complexer. De druk van duurzaamheid, kosten en wetgeving neemt toe. De consument kijkt mee. Juist dan is overzicht en richting essentieel.

Emmilie Kuks helpt jullie om niet te blijven hangen in twijfel, maar om met visie en inzicht te kiezen. Toekomstbestendig, concreet en gedragen in de organisatie.

Benieuwd wat Emmilie Kuks voor jullie organisatie kan betekenen? Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking.